Inimioare mici si mari, inimoare rosii si roz .......
Fundite roz, bomboane ambalate in tipla purpurie, ingerasi suspendati printre norisori pufosi si albastri, ursuleti cu inimioare in brate, declaratii siropoase si alte dulcegarii dintre cele care fac bine sufletului dornic de intamplari "micute si dragute" - iata numai cateva dintre elementele lui zilei indragostitilor.
Putem vorbi de un brand al indragostitilor, o marca a emotiei care te acapareaza atunci cand iubesti.
Pozitionata in spatiu foarte bine, cand primavara da primele semne, brandul indragostitilor are pe meleagurile romanesti doi competitori, Sfantul Valenti si Dragobete.
Am mentionat primul pe Sfantul Valenti deoarece acesta se sarbatoreste pe 14 februarie, urmat la numai 10 zile de Dragobete.
Desi Dragobetele are o vechime mai mare decat Sfantul Valentin, din ani ’90 incoace majoritatea tinerilor romani sarbatoresc cu fast Sfantul Valentin in defavoarea Dragobetelui.
Este adevarat ca auzul este mangaiat de nuanta sonara a Sfantul Valentin decat de duritatea Dragobetelui, dar chiar si asa trebuie sa tinem cont ca acesta era mult mai navalnic decat delicatul Valentin.
Dinamica acestei sarbatori a primaverii, pe langa marcisor, confera o diversitate de produse consumatorilor care sunt fascinati de abundenta de oferte promotionale. Tot acum „curba vanzarilor” atinge un maxim al perioadei imediat dupa sarbatorile de iarna in care producatorii se bucura de o crestere a volumului de vanzari. Consumatorii au posibilitatea de a testa alte produse decat cele utilizate uzual, schimband brandurile cu care sunt obisnuiti daca acestia gasesc o oferta mult mai avantajoasa la produsele concurentiale.
De sarbatori si nu numai, consumatorii sunt mari devoratori de promotii, si-au dezvoltat aceasta abilitate si „venereaza” practicile de rigoare. Explicatia acestui fapt este una cat se poate de simpla, campanii de marketing care au ca tinta brandul, instrumentele folosite pentru promovare si tehnici care pozitioneaza brandul.
Totul este Marketing!
Vorbim de brand al indragostitilor. Un brand frumos, usor de consumat, valoros atat pentru consumator cat si pentru comerciant si producator. Dar care este brandul cel mai bine pozitionat? Usor de spus, avand in vedere si tendinta de a imbratisa „cultul strain”. In ultimi ani, multe canale de media fac campanii pentru ambele branduri, dar cel mai bine cotat ramane pana in prezent Sfantul Valentin.
Acesta beneficiaza de o sonoritate placuta, de folosirea unor logotip-uri si utilizarea unor culori semnificative acestei sarbatori.
Din cate cunosc, Dragobetele nu are aceste elemente de identificare, nu poate sa fie declinat sub nici un aspect in campanii de promovare. Sonoritatea cuvantului nu-l ajuta sub nici o forma.
Chiar daca dorim sa ne pastram datinile, nu vom reusi daca nu facem nimic in privinta branduiri acestei sarbatori.
Va fi in continuare o lupta Sfantul Valentin vs. Dragobete pana in momentul cand cel de-al doilea va pierde teren in favoarea primului.
Sunt multi oameni care duc campanii de promovarea a Dragobetelui, dar daca nu se foloseste istoricul acestuia si insemnatatea datinei romanesti, acesta va disparea usor-usor in timp.
Nu uitati ca este mult mai usor sa accepti un brand nou, care implica multe evenimente, decat sa te intorci la origini daca acestea nu sunt promovate corect.
Tinand cont de „globalizarea” si de „comunitizarea” tarilor noi ca popor prin cultura, obiceiuiri, datini care ne reprezinta vom evolua ca natiuni. Ne diferentiem de acele state, create mult mai tarziu care au imprumutat sau si-au creat unele obiceiuri.
Chiar daca ne aliniem la unul dintre eveniment, acesta transmite acelasi mesaj „Renastere si iubire a naturii”.
