Vreau să spus BRAVO JWT Milano!
Săptămâna aceasta am vizualizat un material realizat de agenţia JWT Milano prin care „Heineken” a comunicat cu success o campanie virală de marketing.
Super idee şi acţiune totodată!
Cu ajutorul a 200 de persoane implicate (din care 100 au fost prietenele sau soţiile acestora, şefii sau parteneri de afaceri sau jurnalişti), posibil ca o parte din restul de 100 să fi făcut această acţiune voluntar (fără să fi fost renumeraţi) peste 1.000 de italieni, suporteri ai echipei de fotbal AC Milan au fost “păcăliţi” să meargă la un eveniment de muzică clasică şi poezie - “Die Schnuren” - în locul vizionării derbiului AC Milan vs. Real Madrid (din 21 octombrie 2009). Derbiul a fost cotat de specialişti ca cel mai mare meci al sezonului 2009.
După lupte de convingere, bărbaţii (suporterii) au venit la eveniment, iar în timpul acestuia, când se desfăşura concertul de muzică clasică a fost însoţită de rime şi ritm, rulându-se pe un ecran mare indicii ale campaniei Heineken.
Ştirea le-a fost dată suporterilor treptat, după ce aceştia au intrat într-o amorţeală şi plictiseală "lipsită de variaţii" au fost uşor-uşor direcţionaţi spre o curiozitate „browniana”.
Murmurul în sală "revela" în mod crescător.
Heineken a fost declarat eroul serii.
Peste 1,5 milioane de telespectatori au văzut prin intermediului SkySport, în direct, tot ce s-a întâmplat în sală. Alţi 10 milioane de telespectatori au văzut campania virală la ştirile locale din ziua următoare sau pe canalul MTV.
Peste 5 milioane de unici vizitatori – cibernauţi (şi încă se contorizează în prezent) în primele două săptămâni au navigat pe bloguri, forumuri şi reţele sociale această campanie.
O tactică strălucitoare în marketing a fost utilizată. Experiental vorbind a integrat cu uşurinţă şi elegantă o campanie virală într-un eveniment clasic. Heineken a urmărit să demonstreze că bărbaţii îşi pierd tot mai mult posibilitatea de a viziona prea îndrăgitul sport numit fotbal pentru alte acţiuni sau evenimente (cu iubita, soţia, părinţii, munca, etc) şi că Heineken poate fi modul perfect pentru joc.
Heineken “realizat de a te distra”
Şi apropo, meciul s-a terminat AC Milan 3 – Real Madrid 2
0 comentarii:
Trimiteți un comentariu